Ο αμερικανικός γίγαντας οινοπνευματωδών ποτών Brown-Forman ανέφερε απότομη μείωση 62% στις καναδικές πωλήσεις της ναυαρχίδας του, Jack Daniel’s, αποδίδοντας την πτώση στο εκτεταμένο μποϊκοτάζ των αμερικανικών αλκοολούχων ποτών σε ολόκληρο τον Καναδά . Ο αντίκτυπος, που αποκαλύφθηκε κατά την τριμηνιαία έκθεση κερδών της εταιρείας στις 28 Αυγούστου, υπογραμμίζει τις κλιμακούμενες οικονομικές επιπτώσεις από τις πολιτικές εντάσεις μεταξύ των δύο χωρών σχετικά με τις πρόσφατες εμπορικές πολιτικές.
Η εταιρεία με έδρα το Λούισβιλ δήλωσε ότι το καναδικό μποϊκοτάζ είχε «σημαντική» επίδραση στην οικονομική της απόδοση κατά το πρώτο τρίμηνο του οικονομικού έτους 2026, με τα αμερικανικής προέλευσης οινοπνευματώδη ποτά να αποσύρονται από τα ράφια σε βασικές επαρχίες, όπως το Οντάριο , το Κεμπέκ και το Νιου Μπράνσγουικ. Παρόλο που ο Καναδάς αντιπροσωπεύει συνήθως περίπου το 1% των συνολικών παγκόσμιων καθαρών πωλήσεων της Brown-Forman, η ξαφνική και σοβαρή πτώση πυροδότησε ευρύτερες ανησυχίες σχετικά με την πρόσβαση στην αγορά και τη συνέχεια της αλυσίδας εφοδιασμού στη Βόρεια Αμερική.
Οι καθαρές πωλήσεις της Brown-Forman μειώθηκαν κατά 3% σε ετήσια βάση στα 924 εκατομμύρια δολάρια στο τρίμηνο που έληξε στις 31 Ιουλίου. Τα προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή της εταιρείας παρέμειναν σταθερά στα 36 σεντς, ανταποκρινόμενα στις προσδοκίες των αναλυτών. Η εταιρεία προειδοποίησε ότι οι συνεχιζόμενες μακροοικονομικές και γεωπολιτικές προκλήσεις θα μπορούσαν να επηρεάσουν περαιτέρω τα αποτελέσματα στα επόμενα τρίμηνα, οδηγώντας σε επιφυλακτικές προοπτικές για το υπόλοιπο του οικονομικού έτους.
Το μποϊκοτάζ ξεκίνησε ως απάντηση στα δασμολογικά μέτρα που επέβαλαν οι Ηνωμένες Πολιτείες σε επιλεγμένες καναδικές εισαγωγές, τα οποία προκάλεσαν μια γρήγορη αντίδραση σε επαρχιακό επίπεδο. Αρκετά καναδικά συμβούλια ελέγχου οινοπνευματωδών ποτών σταμάτησαν την πώληση αμερικανικών οινοπνευματωδών ποτών σε ένδειξη διαμαρτυρίας, επηρεάζοντας άμεσα όχι μόνο την Brown-Forman αλλά και ένα ευρύ φάσμα εξαγωγέων οινοπνευματωδών ποτών στις ΗΠΑ.
Τα τριμηνιαία κέρδη της Brown-Forman αντικατοπτρίζουν τον αντίκτυπο του καναδικού μποϊκοτάζ
Εμπορικές ομάδες ανέφεραν ότι οι εξαγωγές οινοπνευματωδών ποτών από τις ΗΠΑ προς τον Καναδά μειώθηκαν κατά 62% το πρώτο εξάμηνο του 2025, ενώ οι εξαγωγές κρασιού μειώθηκαν κατά 67%. Στην κρίσιμη αγορά του Οντάριο , τα οινοπνευματώδη ποτά των ΗΠΑ αναφέρθηκε ότι μειώθηκαν κατά περισσότερο από 80% κατά την περίοδο του μποϊκοτάζ. Σε εθνικό επίπεδο, οι συνολικές πωλήσεις οινοπνευματωδών ποτών στον Καναδά μειώθηκαν κατά σχεδόν 13% μεταξύ αρχών Μαρτίου και τελών Απριλίου, υπογραμμίζοντας μια κυματοειδή επίδραση στον τομέα της λιανικής πώλησης οινοπνευματωδών ποτών.
Οι καναδικές μάρκες άδραξαν την ευκαιρία να αυξήσουν το μερίδιο αγοράς τους, με τις εγχώριες πωλήσεις αλκοόλ στο Οντάριο να αυξάνονται κατά 14% κατά την ίδια περίοδο. Η οικονομική διευθύντρια της Brown-Forman, Leanne Cunningham, επιβεβαίωσε ότι τα αμερικανικά προϊόντα απουσίαζαν από τα ράφια σε όλο τον Καναδά για αρκετούς μήνες, επηρεάζοντας σημαντικά τα τριμηνιαία αποτελέσματα της εταιρείας.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος Λόσον Γουάιτινγκ χαρακτήρισε τις επαρχιακές μεταφορές ως πιο επιζήμιες από τους δασμούς , δηλώνοντας ότι το μποϊκοτάζ εξάλειψε εντελώς τις πωλήσεις και δεν απλώς διογκώνει τις τιμές. Οι μικρότεροι Αμερικανοί παραγωγοί έχουν επίσης υποστεί σημαντικές απώλειες. Η Sagamore Spirit, με έδρα το Μέριλαντ, δήλωσε ότι οι πωλήσεις της στον Καναδά έχουν σταματήσει εντελώς. Η Hope Family Wines, ένας παραγωγός από την Καλιφόρνια, ανέφερε ότι οι αποστολές παραμένουν κολλημένες σε καναδικές αποθήκες λόγω κανονιστικών επιπλοκών που προκύπτουν από το μποϊκοτάζ.
Πρώιμα σημάδια χαλάρωσης των περιορισμών εμφανίζονται στις δυτικές επαρχίες
Υπάρχουν πρώιμες ενδείξεις ότι ορισμένες επαρχίες ενδέχεται να χαλαρώνουν τους περιορισμούς. Οι λιανοπωλητές στην Αλμπέρτα και το Σασκάτσουαν έχουν αρχίσει να επαναφέρουν ορισμένες αμερικανικές μάρκες, αν και το χρονοδιάγραμμα για την πλήρη επανέναρξη της αγοράς παραμένει αβέβαιο. Η διαδικασία επανεισόδου αναμένεται να είναι σταδιακή και οι προκλήσεις διανομής παραμένουν καθώς οι καναδοί προμηθευτές προσαρμόζουν τις στρατηγικές προμηθειών τους.
Παρά την οπισθοδρόμηση στον Καναδά, η Brown-Forman υπέδειξε ότι θα στρέψει τη στρατηγική της προσοχή στις αγορές της Ασίας και της Λατινικής Αμερικής, όπου η καταναλωτική ζήτηση για premium οινοπνευματώδη ποτά παραμένει ισχυρή. Η εταιρεία δήλωσε ότι παραμένει προσηλωμένη στη μακροπρόθεσμη στρατηγική παγκόσμιας επέκτασης, παρακολουθώντας παράλληλα στενά τις εξελίξεις στις εμπορικές σχέσεις της Βόρειας Αμερικής.
Το καναδικό μποϊκοτάζ καταδεικνύει πόσο γρήγορα οι πολιτικές διαμάχες μπορούν να διαταράξουν τις καθιερωμένες εμπορικές ροές και να μεταβάλουν σημαντικά τη συμπεριφορά των καταναλωτών. Για τους Αμερικανούς παραγωγούς που εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από τη διασυνοριακή διανομή, το επεισόδιο έχει ενισχύσει την ανάγκη για διαφοροποίηση της αγοράς και σχεδιασμό γεωπολιτικού κινδύνου. – Από τις Υπηρεσίες Συνδικασίας Περιεχομένου .